ГРИНВОШИНГ — термин, который обозначает форму экологического маркетинга, при которой компания создаёт ложное впечатление о своей экологической ответственности или о степени экологичности своей продукции, работ или услуг.
Термин был введён американским экологом Джеем Вестервельдом в 1986 году. Поводом послужило наблюдение за отелем на островах Фиджи, администрация которого призывала постояльцев реже менять полотенца и постельное бельё якобы ради заботы об окружающей среде. Вестервельд заметил, что на самом деле отель активно расширялся, а «экологическая» инициатива была лишь способом сократить издержки на стирку и обслуживание номерного фонда.
Компании прибегают к гринвошингу, чтобы привлечь экологически сознательных потребителей, увеличить продажи и улучшить свой имидж, не предпринимая при этом реальных шагов по снижению негативного воздействия на окружающую среду.